【產(chǎn)通社，6月4日訊】根據(jù)NPD DisplaySearch最新針對全球14個國家消費者換機調(diào)查，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術產(chǎn)品的渴望程度等等。

調(diào)查結(jié)果指出，對于未來一年購買考慮，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一臺新的電視。

NPD DisplaySearch消費市場研究總監(jiān)Riddhi Patel亦指出，“不同的區(qū)域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭處于從傳統(tǒng)映像管電視轉(zhuǎn)換成平板電視的更替周期中。同樣觀察如美國或英國等發(fā)達市場，除汰換舊電視之外，許多消費者開始替換第一代平板電視進而采購更高規(guī)格平板電視。總體來看，32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。好消息是，從傳統(tǒng)映像管顯示器替換成平板電視的更新潮還有好長一段路要走，這部分將使市場繼續(xù)保持增長，但大部分集中在新興市場。”

大部分的國家驅(qū)使消費者換機的首要因素來自消費者希望擁有更大尺寸電視機，其次則希望能擁有更高畫質(zhì)的平板電視。雖然調(diào)查結(jié)果顯示價格并非驅(qū)使近期替換的前三大因素，但仍顯示價格對采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。因此，我們認為價格會是驅(qū)使平板電視滲透率(藉由取代傳統(tǒng)映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

當電視價格下滑與獲利率壓縮并影響到整個供應鏈，加速推出具新功能的高端機種的重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D或是聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearch的全球電視換機消費者調(diào)查報告中指出，這些新功能與特色對于促使消費者去購買一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費者更換并升級家中電視的主要考慮。

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