【產(chǎn)通社，8月27日訊】第二季度美國付費電視運營商的用戶凈增數(shù)量下降近35萬個，創(chuàng)下其歷史上的最大降幅。用戶減少，緣于經(jīng)濟形勢趨于黯淡，加之來自Netflix等over-the-top (OTT)對手的競爭加劇。有線運營商和衛(wèi)星電視均面臨這種競爭。

據(jù)IHS Screen Digest，2012年第二季度美國基本付費電視服務的用戶數(shù)量是1.009億個，比第一季度的1.012億減少34.8萬個。第二季度用戶減少數(shù)量略多于2011年同期的34萬。

糟糕的經(jīng)濟形勢是導致第二季度付費電視運營商新增用戶減少的原因之一。另一個因素是來自Netflix等OTT服務的競爭威脅。消費者花在Netflix上面的時間越來越多，而用在有線及衛(wèi)星等傳統(tǒng)服務上面的時間隨之減少，這可能降低其保留付費電視訂閱的意愿。

衛(wèi)星與有線服務受挫，但電信新增用戶增長

美國衛(wèi)星電視用戶第一季度減少6.2萬個。雖然降幅遠小于有線電視，但也很突出，是其2011年第二季度以來首次萎縮。衛(wèi)星用戶減少主要是因為DirecTV損失了5.2萬個用戶，這是DirecTV用戶首次下降。

第二季度有線電視用戶減少約60萬個，是美國所有付費電視領域中的最大降幅。最近21個季度，有線電視用戶數(shù)量逐季下滑。

與有線及衛(wèi)星領域相反，美國電信電視運營商的凈用戶增長幅度在第二季度提高，盡管速度比以前慢。電信電視用戶的增長幅度提高31.2萬人，抵消了有線與衛(wèi)星的下跌。然而，其增長幅度遠低于2011年第二季度時的39.4萬。

目前付費電視業(yè)者希望，通過TV Everywhere等新型服務為用戶增加額外價值、提高互聯(lián)網(wǎng)速度和大幅折扣促銷，可以阻止用戶流向OTT并吸引新的用戶加入。然而，雖然OTT對付費電視構成挑戰(zhàn)，但其威脅程度被大大夸大了。

2012年第二季度付費電視用戶下降幅度只是略高于2011年第二季度，主要是因為季節(jié)性原因以及經(jīng)濟形勢的影響。

IHS Screen Digest認為，整體付費電視業(yè)務將繼續(xù)保持健康，但需要指出的是，電視家庭數(shù)量與付費電視家庭數(shù)量之間的差異變得日益懸殊。

Netflix呈上升之勢

對于Netflix來說，持續(xù)擴大業(yè)務及提供優(yōu)質內容非常關鍵。消費者對Netflix的使用穩(wěn)步增長。相比之下，abc.com等門戶網(wǎng)站的增長情況顯得遜色。

面對這種新的威脅，付費電視運營商，尤其是有線電視運營商，一直在積極收購其它公司，試圖提高用戶數(shù)量。去年，有線電視領域的并購交易數(shù)量有23件，實際上是最近交易次數(shù)最多的一年。

然而2012年已過去大半，今年有線電視領域并購交易數(shù)量不會急劇增長。今年迄今為止，最令人矚目的交易是Cogeco收購Atlantic Broadband。這是自從21世紀初以來，加拿大付費電視運營商首次入主美國同業(yè)。

最終，IHS公司認為，在2012年剩余時間內，付費電視用戶數(shù)量將大致保持穩(wěn)定或小幅下降，這種趨勢將保持到2016年或者更遠。即使如此，該產(chǎn)業(yè)仍寄望TV Everywhere產(chǎn)品、促銷價格和創(chuàng)新性捆綁能取得成功——不僅要把客戶拉回來，而且首先是防止客戶流失。查詢進一步信息，請訪問官方網(wǎng)站http://www.ihs.com，以及http://www.isuppli.com。