【產(chǎn)通社，7月15日訊】雖然32吋不再是持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，但它仍是液晶電視面板的主流尺寸。2013年，32吋液晶電視面板出貨量達(dá)9,200萬(wàn)片，占液晶電視面板市場(chǎng)總出貨量的39%。2014年，其出貨量降至8,070萬(wàn)片，占比32%。根據(jù)IHS大尺寸薄膜電晶體（TFT）面板出貨量季度報(bào)告顯示，原本2015年面板廠商32吋液晶電視面板出貨量目標(biāo)為8,800萬(wàn)片。但是，就目前32吋面板供過(guò)于求來(lái)看，這一出貨目標(biāo)過(guò)于激進(jìn)。因此，32吋電視面板出貨量將從去年開(kāi)始呈每年下降趨勢(shì)。
即便如此，32吋仍是許多電視品牌廠商一個(gè)重要的尺寸。因?yàn)樗鼉r(jià)格較低，所以仍然是提高品牌市場(chǎng)佔(zhàn)有率和知名度的最快方式。對(duì)于許多二三線電視品牌廠商而言，32吋是最佳的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。即使沒(méi)有很多獨(dú)有的特性，但32吋可以用來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。在規(guī)劃促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，電視廠商總是將32吋作為推動(dòng)或引誘所有促銷(xiāo)活動(dòng)的核心。這一現(xiàn)象在去年黑色星期五北美電視促銷(xiāo)旺季尤為明顯。
對(duì)面板廠商來(lái)說(shuō)，32吋仍然是反映市場(chǎng)供需狀況的明顯指標(biāo)。當(dāng)供過(guò)于求時(shí)，32吋面板價(jià)格總是首先下降。當(dāng)供應(yīng)短缺時(shí)，面板廠商希望通過(guò)率先提高32吋價(jià)格以減少需求量。
32吋面板價(jià)格有持續(xù)下跌風(fēng)險(xiǎn)
IHS表示，雖然2013年32吋面板供應(yīng)過(guò)剩，但2014年供應(yīng)緊張。2013年32吋液晶電視面板出貨量比32吋液晶電視整機(jī)多1,000萬(wàn)片。由于品牌廠商強(qiáng)大的庫(kù)存構(gòu)建和良好的銷(xiāo)售情況，2014年二季度32吋面板開(kāi)始出現(xiàn)短缺。2014年2月32吋HD open cell的價(jià)格達(dá)到最低$75，2013年2月為$102。但是由于從2014年二季度開(kāi)始供應(yīng)短缺，四季度32吋HD open cell面板價(jià)格從一季度的$75-79上漲至$93-95，漲幅25%。
IHS大尺寸液晶面板價(jià)格月度報(bào)告指出，32吋HD open cell面板價(jià)格已從2015年二季度開(kāi)始下降。而且，我們最近的分析顯示情況將會(huì)艱巨，在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)32吋HD open cell價(jià)格很可能會(huì)持續(xù)下跌。
電視品牌廠商在上半年購(gòu)買(mǎi)了很多32吋面板，希望可以在下半年銷(xiāo)售旺季通過(guò)降價(jià)、促銷(xiāo)和零售將庫(kù)存全部清掉。2013和2014年便是如此。但是，IHS分析32吋電視整機(jī)出貨量（基本定義為輸出給零售商管道）將逐步下降，32吋電視市場(chǎng)需求從2015年開(kāi)始下降。
根據(jù)IHS全球電視出貨量和預(yù)測(cè)季度報(bào)告顯示，2015年一季度全球32吋液晶電視出貨量為1,550萬(wàn)臺(tái)，與2013年一季度的1,810萬(wàn)臺(tái)和2014年一季度的1,810萬(wàn)臺(tái)相比跌幅明顯。此外，IHS預(yù)測(cè)2015年二季度全球32吋液晶電視出貨量將繼續(xù)下降至1,530萬(wàn)臺(tái)。然而，雖然32吋電視整機(jī)出貨量逐年下降，但面板出貨量卻仍持續(xù)增長(zhǎng)，供求差距逐步擴(kuò)大。
2015年一季度，32吋電視面板出貨量為2,360萬(wàn)片，而電視整機(jī)出貨量?jī)H為1,550萬(wàn)臺(tái)。這表示面板供應(yīng)超出700-800萬(wàn)片。2015年二季度，面板廠商并未減少32吋面板產(chǎn)量，相反他們繼續(xù)降低面板價(jià)格以刺激電視廠商採(cǎi)購(gòu)。IHS預(yù)測(cè)2015年二季度32吋面板出貨量將達(dá)2,260萬(wàn)片，而整機(jī)出貨量?jī)H有1,530萬(wàn)臺(tái)。這又將增加庫(kù)存。換句話說(shuō)，到2015年二季度末，32吋面板和整機(jī)出貨量間的累計(jì)差距將達(dá)1,500萬(wàn)片。
2015年上半年32吋面板生產(chǎn)仍舊激進(jìn)的原因
大量的面板庫(kù)存已經(jīng)開(kāi)始影響面板價(jià)格。那麼在供應(yīng)過(guò)剩的情況下品牌廠商為何仍持續(xù)購(gòu)買(mǎi)32吋面板？IHS提供以下三點(diǎn)分析
其一，從成本角度分析，面板廠商在32”方面的盈利仍然不錯(cuò)。根據(jù)IHS大尺寸TFT LCD成本模型季度報(bào)告顯示，2015年二季度八代工廠的32吋HD open cell面板總成本為$85，但現(xiàn)金成本（折舊除外）僅為$65。許多韓國(guó)八代工廠已經(jīng)提足折舊。許多中國(guó)八代工廠的折舊年限為10年或更長(zhǎng)。這表示不論含不含折舊，32吋HD open cell面板的現(xiàn)金成本在$65-75之間，仍然比市場(chǎng)價(jià)格低，因此面板廠商仍可以從32吋業(yè)務(wù)中盈利。
其二，32吋面板的主要供應(yīng)商是華星光電（China Star）、樂(lè)金顯示（LG Display）、三星顯示（Samsung Display）和京東方（BOE）。他們絕大部分面板都需供應(yīng)本集團(tuán)電視品牌。例如，華星光電供應(yīng)TCL，樂(lè)金顯示供應(yīng)LG Electronics，三星顯示供應(yīng)Samsung VD。同時(shí)，京東方也需供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)電視品牌。因此，儘管市場(chǎng)變化，面板廠商仍有充足的理由保持較高的32吋面板出貨量。此外，因?yàn)榉峙浣o32吋面板的產(chǎn)能較大，面板廠商不能輕易改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。他們唯一的選擇是繼續(xù)降價(jià)或維持出貨。
其三，IHS研究顯示，2015年一季度，京東方20%的32吋面板輸出給Samsung VD；華星光電28%輸出給Samsung VD，34.7%給TCL；樂(lè)金顯示32.7%輸出給LG Electronics；中電熊貓（CEC-Panda）33.3%輸出給其合作伙伴T(mén)PV；三星顯示51%給Samsung VD；夏普79%給Samsung VD和LG Electronics。由此可見(jiàn)，電視品牌和集團(tuán)或合作伙伴的OEM採(cǎi)購(gòu)是面板出貨量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
查詢進(jìn)一步信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官方網(wǎng)站http://www.displaysearch.com.cn/press_releases/20150710.php。
